一、行業(yè)分析。

   以SEO為目的的行業(yè)分析，需要考察以下方面：

　　1.企業(yè)所處行業(yè)中的流行趨勢分析

    通過(guò)Google Trends、百度指數(百度指數是用以反映關(guān)鍵詞在過(guò)去30天內的網(wǎng)絡(luò )曝光率及用戶(hù)關(guān)注度，它能形象地反映該關(guān)鍵詞的每天的變化趨勢，發(fā)現、共享和挖掘互聯(lián)網(wǎng)上有價(jià)值的信息和資訊，直接、客觀(guān)地反映社會(huì )熱點(diǎn)、網(wǎng)民的興趣和需求)、百度熱榜(百度熱榜是百度推出的搜索排名榜。對一天、一周或一段時(shí)間內，通過(guò)百度進(jìn)行搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，得出的一個(gè)榜單)等工具，了解本行業(yè)中的搜索關(guān)鍵詞，捕捉流行趨勢，發(fā)現新的商機，挖掘企業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　2.搜索引擎競價(jià)排名關(guān)鍵詞分析。掌握主要核心關(guān)鍵詞競爭對手的排名狀況，通過(guò)google、baidu等搜索引擎廠(chǎng)商提供的競價(jià)排名關(guān)鍵詞工具及競價(jià)排名價(jià)格等，來(lái)了解競爭程度；通過(guò)google、baidu等搜索引擎來(lái)查詢(xún)關(guān)鍵詞被搜索次數，來(lái)了解關(guān)鍵詞競爭程度。競爭對手之間很多業(yè)務(wù)競爭，體現在關(guān)鍵詞上，就是很多核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之間競爭，統計下競爭對手的核心關(guān)鍵詞排名狀況，也可以判斷對方目前搜索引擎優(yōu)化的程度。

　　自然搜索結果中的網(wǎng)頁(yè)數目，不足以說(shuō)明競爭程度。但競價(jià)排名出現的對手數目，往往更能說(shuō)明競爭程度。競價(jià)排名多的關(guān)鍵詞商業(yè)性必然比較高，競爭對手也會(huì )比較多。

　　3.對排在前20名的競爭對手頁(yè)面優(yōu)化情況進(jìn)行概要分析。對本行業(yè)內的前20名的競爭對手進(jìn)行行業(yè)內部重要性評估，分析他們網(wǎng)站在行業(yè)中的知曉度、行業(yè)中的地位等等，從網(wǎng)站內部結構和外部結構兩個(gè)角度粗略分析他們的頁(yè)面優(yōu)化情況。

二、具體競爭對手網(wǎng)站的SEO分析。從上述20個(gè)競爭對手中，重點(diǎn)選取幾個(gè)競爭對手，對他們的網(wǎng)站進(jìn)行具體分析：競爭對手網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(SEO)情況、目的。收集研究競爭對手網(wǎng)站的在各大搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)收錄數、反向鏈接數、友情鏈接信息、Google PR值、域名注冊信息等。

　　1.分析競爭對手網(wǎng)站的域名注冊信息

    對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行WHOIS信息的查詢(xún)分析，可以查詢(xún)到這個(gè)域名的注冊信息，提交到各大搜索引擎的時(shí)間，以及這個(gè)網(wǎng)站的歷史和SPAM紀錄。因為，一個(gè)域名的年齡，在搜索引擎排名中也占了一定的評分比重的，所以這個(gè)分析是必要的。也是基本的，但往往是被很多相關(guān)研究人員所忽略的。

　　2.分析競爭對手的網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎中的收錄狀況

    主要是分析競爭對手網(wǎng)站在百度和google的收錄狀況。收錄的狀況說(shuō)明了競爭對手網(wǎng)站的規模大小，原則上收錄越多，規模越大的網(wǎng)站，權重越高。查收錄，在搜索引擎中使用site：命令就能查看到該搜索引擎中收錄的頁(yè)面數。注意：查收錄，一定要使用企業(yè)網(wǎng)站的域名進(jìn)行查詢(xún)，特別是對于一些大型企業(yè)站點(diǎn)，往往有很多二級域名，查詢(xún)www是沒(méi)有實(shí)際意義的。

　　3.分析競爭對手的外部鏈接狀況

    網(wǎng)站的外部鏈接是評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站質(zhì)量的重要指標之一，從這一指標能看出競爭對手網(wǎng)站的實(shí)力和地位。外部鏈接不僅要從數量的角度進(jìn)行考察，也要從質(zhì)量的角度進(jìn)行分析。在各種搜索引擎中使用link命令進(jìn)行查詢(xún)競爭對手外鏈的數量，還要分析競爭對手網(wǎng)站的的外部鏈接來(lái)源，研究這些鏈回站點(diǎn)的權重和外鏈在別的網(wǎng)站的位置等，到底有多少個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接到競爭對手的網(wǎng)站？有多少個(gè)是他們自己的網(wǎng)頁(yè)？

　　4.分析競爭對手網(wǎng)站的結構

    通過(guò)分析競爭對手網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面外觀(guān)和源代碼，充分掌握競爭對手在網(wǎng)站架構所在的優(yōu)化，根據這些來(lái)彌補自己網(wǎng)站的缺陷。這個(gè)主要就是分析網(wǎng)站的架構，隨著(zhù)搜索引擎的友好性出發(fā)，很多站的基本架構都是DIV+CSS的，但是這里面也有技巧的。好好地分析一下對手站的網(wǎng)站源碼，看看競爭對手站的代碼優(yōu)化好的地方，然后根據這一點(diǎn)，來(lái)彌補自己網(wǎng)站的缺陷。

三、不過(guò)，通過(guò)查詢(xún)這一點(diǎn)，我們還可以了解到對手站的JS、FLASH圖片等信息的優(yōu)化，所以，這個(gè)查詢(xún)也是必須的。

　　1.網(wǎng)站整體架構。分析競爭對手的網(wǎng)站整體架構、二級欄目、內容頁(yè)的設計，網(wǎng)站是否采用流行的DIV+CSS。他們的優(yōu)化是在哪里，是否有缺點(diǎn)？

　　2.關(guān)鍵詞布局。分析關(guān)鍵詞是怎么分布的。涉及到關(guān)鍵詞的標題，關(guān)鍵詞在文本中的位置、突出性、出現頻率和關(guān)鍵詞出現的獨特性{3}。

　　3.標簽(meta)的使用。目前在meta在搜索引擎排名中占的比例幾乎是不存在的，但是，meta使用還是要添加到頁(yè)面上的。可以去分析競爭對手站有沒(méi)有使用網(wǎng)頁(yè)標題？描述標簽？如果使用過(guò)了，是怎么使用的？

　　4.網(wǎng)站內容的撰寫(xiě)。網(wǎng)站內容的撰寫(xiě)，關(guān)鍵詞要如何分配在撰寫(xiě)內容中，盡可能在照顧搜索蜘蛛能順利地抓取，也照顧好瀏覽者的需要，盡量把撰寫(xiě)內容緊靠在body的后面。同時(shí)也要去分析競爭對手網(wǎng)站內容有沒(méi)有圍繞關(guān)鍵詞來(lái)組織，這是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)比較重要的環(huán)節。好的內容，就有瀏覽者轉載，轉載可能加上原處的鏈接，能獲得排名的機會(huì )比較大。

　　另外，內容原創(chuàng )在當今搜索引擎中看得越來(lái)越重要，競爭對手的網(wǎng)站內容主要是來(lái)自編輯完全原創(chuàng )，還是通篇采集轉載，偽原創(chuàng )；這些都是值得分析的，也是戰勝競爭對手的突破點(diǎn)。

　　5.網(wǎng)頁(yè)之間的內部鏈接。內部鏈接關(guān)系到網(wǎng)站的整體結構是否通暢通，網(wǎng)頁(yè)之間是否能夠順利銜接，以及google PR值是否能夠順利地傳遞到各個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，因此這是網(wǎng)站SEO的關(guān)鍵因素，值得高度重視。要分析競爭對手網(wǎng)站內部各個(gè)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)銜鏈的合理性和必要性，首頁(yè)與其它頁(yè)面的關(guān)聯(lián)性，目錄頁(yè)與其它頁(yè)面的關(guān)聯(lián)性、內部鏈接循環(huán)等4。

　　6.競爭網(wǎng)站內部結構的其它優(yōu)化因素。分析競爭對手的網(wǎng)站內部是否有明顯的優(yōu)化痕跡，例如title是否經(jīng)過(guò)了分級撰寫(xiě)，url是否做過(guò)偽靜態(tài)優(yōu)化，網(wǎng)站地圖的使用情況，是否有明顯的頁(yè)面結構優(yōu)化，關(guān)鍵詞分布是否有優(yōu)化痕跡等，研究競爭對手網(wǎng)站的URL結構—URL是否包含

四、結論

　　影響SEO效果的因素太多，而且SEO不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)，因此SEO項目的執行，是非常繁瑣而冗雜的工作。但我們從SEO的角度，對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行全面充分的分析，利用競爭對手站的優(yōu)點(diǎn)，向競爭對手借鑒學(xué)習，分析自身的不足；同時(shí)再結合自己水平實(shí)力，作針對性的SEO優(yōu)化，改善自身的網(wǎng)站，從而在搜索引擎中獲得良好的關(guān)鍵詞排名，取得良好的效果。這樣可以節省時(shí)間和成本，在競爭中占據先機，超越競爭對手。